Die CBA wurde im Dezember 2018 gegründet und vereint 137 Unternehmen – darunter neben Google auch Microsoft, Facebook, die Medien- und Marketinggruppen Omnicom und Publicis, Procter & Gamble und Unilever sowie die Brasilianische Werbetreibenden-Vereinigung (ABA) und andere. Die von dieser Koalition festgelegten Standards regeln das Verbot aufdringlicher Werbung, das in 12 Kategorien unterteilt ist, wie z. B. Videoanzeigen mit automatischer Wiedergabe und Ton, animierte Flash-Banner und Anzeigen, die unverhältnismäßig große Bereiche einer Seite einnehmen:
Google sagt, es sei nicht die Absicht der CBA, Anzeigen im Chrome zu „verbieten“ (schließlich ist Google Ads nach wie vor die mit Abstand größte Einnahmequelle des Unternehmens), sondern vielmehr Websites zu ermutigen, Anzeigen intelligenter auszuliefern. Die Koalition sagt, die Strategie funktioniere: Etwa zwei Drittel der Websites, die zuvor gegen ihre Richtlinien verstießen, haben ihre Werbepraktiken geändert. Die Überwachung wurde bereits auf rund 1 Million Seiten durchgeführt (weniger als 1 % des Internets).
Einige Websites finden jedoch „Workarounds“, um die Umsetzung ihrer Änderungen zu vermeiden: Ein Beispiel hierfür ist, anstatt ein Banner anzuzeigen, das einen großen Teil einer Seite einnimmt, platzieren einige Kanäle mehrere kleine Banner nebeneinander. Die CBA sagt, dass sie auch diese Websites identifiziert.
Quelle: canaltech