Was ist Google Adwords und worum geht es dabei?
Dieser Artikel verrät, was Sie über Google Adwords wissen müssen. Google Adwords mag etwas verwirrend erscheinen, aber kurz gesagt ist es die Pay-per-Click-Plattform von Google, deren Anzeigen oben und unten in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
Es generiert etwa 20 % aller Klicks bei einer bestimmten Suchanfrage (der Prozentsatz ist eine Schätzung und wird von Google nicht offiziell bekannt gegeben) aus allen Ergebnissen, sowohl bezahlten als auch organischen.
AdWords gilt als der effektivste Inbound-Marketing-Kanal (Inbound-Marketing).
Beim Inbound-Marketing sucht der Nutzer nach unserem Produkt oder unserer Dienstleistung. Beim Outbound-Marketing hingegen suchen wir den potenziellen Kunden, indem wir Briefe, Postkarten oder Werbung in sozialen Netzwerken versenden.
Inbound-Marketing-Kanäle generieren in den meisten Fällen eine höhere Kapitalrendite als Outbound-Marketing-Kanäle.
Bei Google Adwords dreht sich alles um die Suchanfrage. Der Google-Nutzer gibt ein, wonach er sucht – sei es, etwas zu kaufen, nach Routen, Ländern oder Blogs zu suchen.
Der Werbetreibende erstellt eine Liste mit Begriffen, für die er bereit ist, einen Anzeigentext einzublenden, und deren Klick Kosten verursacht – die sogenannten Kosten pro Klick.
Meistens signalisieren die Suchbegriffe, die ein Werbetreibender angibt, eine Kaufabsicht und beginnen mit dem Wort „kaufen“ und/oder ähnlichen Formulierungen.
Ein typisches Keyword, das ein Bekleidungsgeschäft wahrscheinlich verwenden würde, wäre „Schuhe in meiner Nähe kaufen“ zum Beispiel.
Der Werbetreibende gibt eine Liste von Begriffen vor. Wenn jemand diese bei Google eingibt, kann der Anzeigentext eingeblendet werden und verursacht bei einem Klick Kosten.
Google gleicht die Suchanfrage mit den Keywords im AdWords-Werbetreibenden-Keyword-Pool ab. Wird eine Übereinstimmung gefunden, führt Google einen Algorithmus aus, der die Relevanz und Qualität bestimmen soll, auch bekannt als der Qualitätsfaktor des Keywords, zusammen mit dem vom Werbetreibenden abgegebenen Gebot.
Da nur Platz für bis zu vier Anzeigen oben in den Suchergebnissen und bis zu zwei darunter ist, bestimmt der Algorithmus, welche 6 Keywords den höchsten Qualitätsfaktor haben.
Google AdWords platziert Ihre entsprechenden Textanzeigen entsprechend auf der Suchergebnisseite.
Ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen
Der Nutzer hat nun eine Option – oder besser gesagt, bis zu 17 Optionen, 17 Ergebnisse auf der ersten Seite für seine Suchanfrage. 4 Anzeigen oben, gefolgt von 10 organischen Ergebnissen, gefolgt von bis zu drei zusätzlichen Textanzeigen am unteren Rand der Suchergebnisseite.
Wenn Google davon ausgeht, dass die Suchanfrage eine lokale Absicht hat, wird eine Karte mit bis zu drei lokalen Ergebnissen zwischen den oberen Anzeigen und den zehn organischen Ergebnissen platziert.
Obwohl kein offizieller Prozentsatz bekannt gegeben wurde, wird geschätzt, dass bis zu 20 % aller Google-Nutzer auf die Textanzeigen klicken, 35 % auf die lokalen Ergebnisse, sofern vorhanden, und die restlichen 45 % auf eines der organischen Ergebnisse klicken.
Angesichts des hohen Wettbewerbsniveaus in vielen Branchen ist die Platzierung unter den zehn organischen Ergebnissen oft ein zeitaufwändiger und intensiver Prozess. Google AdWords – die vier textbasierten Anzeigen über den Ergebnissen – bietet eine sofortige Lösung, da die Textanzeige sofort nach Erstellung der Kampagnen ganz oben platziert werden kann.
Je mehr Sie darüber nachdenken, einen großartigen Anzeigentext zu schreiben, desto mehr Klicks wird er erhalten, was zu niedrigeren Kosten pro Klick führt als erwartet.
Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird er auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet und ist nun ein potenzieller Lead, der das vom Werbetreibenden angebotene Produkt oder die Dienstleistung kaufen kann. Wenn dies geschieht und die Kosten der Klicks, die ein Nutzer bis zum Kauf benötigt, niedriger sind als der Produktpreis abzüglich der Marge, erzielt der Werbetreibende eine positive Kapitalrendite.
Das heißt, Google AdWords ist ein hervorragender Kanal, um mehr Traffic zu generieren und mehr Nutzer für alle Unternehmen, ob groß oder klein, anzuziehen. Es ist wichtig, die Google AdWords-Kampagnen zu optimieren, um eine positive Kapitalrendite sicherzustellen.
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