Sie haben ein Unternehmen oder starten gerade eines und möchten sicherstellen, dass Sie Sichtbarkeit gewinnen, um erfolgreich zu sein? Google Ads und Facebook Ads können dabei helfen.
Sie haben kein Budget für beide und müssen sich für eine entscheiden? Wir sind hier, um zu helfen! In diesem Artikel zeigen wir die Vorteile, Nachteile und das Wichtigste jeder Werbeplattform auf, um Ihre Wahl zu erleichtern.
Google Ads vs. Facebook Ads: Was ist der Unterschied?
Zunächst ist es wichtig, genau zu verstehen, was Google Ads und Facebook Ads sind. Wenn Sie das Internet und soziale Netzwerke, insbesondere Facebook, nutzen, kennen Sie sicherlich die Anzeigen, die ab und zu auf Ihrem Computerbildschirm oder Smartphone-Display erscheinen, oder? Das sind die sogenannten Ads (Abkürzung für Advertisement oder Anzeigen). Aber wie funktionieren sie eigentlich? Wie kann Ihr Unternehmen plötzlich auf den Bildschirmen anderer Personen erscheinen?
Wenn wir eine Anzeige auf einer der Plattformen erstellen, nehmen wir an einer Auktion mit anderen Werbetreibenden um den verfügbaren Werberaum teil. Ihnen wird dann (später) ein bestimmter Betrag berechnet, jedes Mal wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt oder sie ansieht – abhängig von Ihren Zielen und Messmethoden. Klingt einfach, oder?
Nun zur Kernfrage: Google Ads oder Facebook Ads? Sehen wir uns die Unterschiede Kategorie für Kategorie an:
1. Reichweite der Zielgruppe
Sowohl Google als auch Facebook haben eine enorme Reichweite – Google verarbeitet täglich über 5,8 Milliarden Suchanfragen, während Facebook schätzungsweise 1,73 Milliarden aktive Nutzer pro Tag hat.
Bei Facebook machen die Werbeeinnahmen über Mobilgeräte etwa 90 % oder mehr des Gewinns einiger Unternehmen aus.
Hier finden Sie weitere Statistiken zu Facebook Ads.
Das heißt, Werbung auf Mobilgeräten ist definitiv eine Chance, die Sie nicht verpassen sollten!
Höchstwahrscheinlich befindet sich Ihre Zielgruppe auf beiden Plattformen, sodass es schwierig ist, allein anhand der Zielgruppengröße die richtige Wahl für Ihr Unternehmen zu treffen.
Stellen Sie sich stattdessen diese Fragen: Ist meine Zielgruppe auf diesen Netzwerken aktiv? Ist mein Produkt suchorientiert – das heißt, suchen meine Kunden aktiv danach? Dies sind in der Regel Bedarfsprodukte. Oder ist es eher sozial ausgerichtet? Dies sind in der Regel emotionale Wunschprodukte.
Selbst wenn Google 5,8 Milliarden Suchanfragen pro Tag hat, hilft es Ihnen nicht, wenn niemand tatsächlich nach Ihrem spezifischen Produkt sucht.
2. Kaufabsicht
Wenn es um die Kaufabsicht geht, sind Google-Anzeigen fast immer besser als Facebook-Anzeigen. Überlegen Sie, welche Art von Unternehmen Sie haben: Neigen Menschen dazu, nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu suchen, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen?
Wenn zum Beispiel die Klimaanlage einer Person kaputtgeht, suchen sie sofort nach einem Reparaturbetrieb. Suchanzeigen würden Ihr Unternehmen genau in dem Moment vor einen potenziellen Kunden bringen, in dem er Ihre Dienstleistung benötigt.
Andererseits wird sich diese Person nicht an den Reparaturbetrieb erinnern, den sie vor drei Monaten auf Facebook gesehen hat. In diesem Szenario wären Google-Anzeigen der klare Gewinner.
Allerdings gehen die Menschen meist auf Facebook, um zu entspannen und zu sozialisieren, nicht um einzukaufen. Denken Sie an sich selbst: Wenn Sie einen benötigten Service suchen, greifen Sie dann zuerst auf Facebook oder auf Google zurück?
Tatsache ist, dass die überwältigende Mehrheit der Menschen Google nutzt und von dort aus oft erst zum Facebook-Profil des Unternehmens oder der Marke gelangt.
Trotzdem ist Facebook unverzichtbar, um Ihre Zielgruppe aufzubauen. Wenn Sie in den sozialen Medien ein Gemeinschaftsgefühl schaffen können, ist die Wahrscheinlichkeit viel höher, dass die Leute kaufen, wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen.
Wenn das Ziel Ihrer Kampagne also der Aufbau von Markenbekanntheit ist, können Facebook Ads die beste Wahl sein.
3. Zielgruppenoptionen
Sowohl Google als auch Facebook bieten Ihnen Optionen zur Segmentierung und zum Retargeting spezifischer Zielgruppen. Auf beiden Plattformen können Sie Ihre Zielgruppe nach Alter, Geschlecht, Standort, Einkommensniveau und anderen Faktoren segmentieren.
Allerdings ist Facebook der Gewinner bei erweiterten Segmentierungsoptionen. Zusätzlich zu den bereits genannten Segmentierungsmöglichkeiten erlaubt Facebook Ihnen, Zielgruppen basierend auf einer großen Liste von Interessen und Verhaltensweisen zu erstellen, dank der Fülle an Informationen, die es von seinen 2,6 Milliarden monatlich aktiven Nutzern sammelt.
Im obigen Bild sehen wir Facebook Audience Insights, wo wir Segmentierungen nach Standort, Interessen und anderen Faktoren erstellen können, um Daten über genau diese Zielgruppe zu erkunden.
Es ist eine interessante Praxis, da wir mit dem Tool interessante Daten über unsere Zielgruppe finden können.
Erkunden Sie das Facebook Audience Insights Tool
Hinweis: Sie benötigen Zugang zu einem Facebook-Geschäftskonto. Sie können hier eines erstellen.
Hier ist ein interessanter Artikel, der Facebook Audience Insights behandelt.
Mit Facebook können Sie bei Ihrer Zielgruppe sehr spezifisch sein. Wenn die Zielgruppe sehr spezialisiert ist, dann sind Facebook Ads eine großartige Option für Ihr Unternehmen.
Facebook erlaubt Ihnen außerdem, benutzerdefinierte Zielgruppen und Lookalike-Zielgruppen zu erstellen, was zwar fortgeschrittenere Taktiken sind, aber in der Regel die erzielten Ergebnisse optimieren.
Die Lookalike-Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, Personen zu erreichen, die einer von Ihnen gewählten echten Zielgruppe ähneln (z. B. Ihren Käufern der letzten 30 Tage!). Facebook nutzt Ihre vorhandenen Daten, um Ihre Kunden mit ähnlichen Nutzern abzugleichen, was eine sehr leistungsstarke Option für Werbetreibende sein kann.
Es lohnt sich, diesen Leitfaden zu lesen und mehr über die Option der Lookalike-Zielgruppen in Facebook Ads zu erfahren
4. Anzeigenformate
Und wie sieht es mit den Anzeigenformaten aus? Das führt uns zur Kernfrage: Was ist das Ziel Ihrer Kampagne?
Sie haben auf Facebook definitiv mehr kreative Freiheit, was es zu einer viel besseren Plattform macht, um Markenbekanntheit und Kundenloyalität aufzubauen.
Was die Google Ads betrifft, haben Sie in der Regel einen kleinen Textblock, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf den SERPs (Search Engine Results Page) zu erregen, auf denen die Seiten entsprechend der Suchintention des Nutzers basierend auf den verwendeten Suchbegriffen eingestuft werden.
Beherrschen Sie das Konzept und die Funktionen der SERP nicht? Hier können Sie mehr erfahren.
In der Regel werden Ihre Anzeigen in den obersten Positionen der Suchergebnisse platziert, jedoch testet Google ständig auch andere Positionierungen.
Sie können Anzeigenerweiterungen und zusätzliche Informationen nutzen, aber im Allgemeinen beschränkt sich Ihr Format auf den Text in den Suchanzeigen.
Sie sollten stets versuchen, Anzeigenerweiterungen zu verwenden, da diese in der Regel Ihre Ergebnisse verbessern. Erfahren Sie hier alles über Google Ads Anzeigenerweiterungen.
Beispiel einer Be-Wide-Anzeige bei Google mit Erweiterungen
Bei Facebook hingegen können Sie Ihrer Botschaft durch bild- oder videobasierte Anzeigen visuelle Wirkung verleihen. Facebook bietet weiterhin verschiedene Anzeigenformate an, um der „Anzeigenmüdigkeit“ vorzubeugen. Sie können sogar Videos oder animierte Bilder (GIFs) verwenden. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, sollte die visuelle Komponente von Facebook im schwierigen Wettstreit zwischen Google Ads und Facebook Ads berücksichtigt werden.
Beispiel einer Be-Wide-Anzeige auf Facebook
Fortgeschrittener Tipp: Nutzen Sie die Facebook Ad Library, um nach aktiven Anzeigen bestimmter Seiten zu suchen. So können Sie ganz einfach Ihre Konkurrenz ausspionieren oder sich allgemein inspirieren lassen – sowohl in Bezug auf den Text als auch auf das Design.
Aber welche sollten Sie nun wählen: Google Ads oder Facebook Ads?
Abschließende Frage: Google Ads oder Facebook Ads? Um eine Entscheidung zu treffen, haben wir hier einige Fragen zum Nachdenken zusammengestellt, die Ihnen die Entscheidung erleichtern sollen:
1 – Was sind die Ziele der Kampagne? Sind Sie darauf konzentriert, so schnell wie möglich mehr Verkäufe zu erzielen?
2 – Welche Tätigkeit übt Ihr Kunde aus? Ist Ihr Unternehmen B2B oder B2C?
Sie kennen den Unterschied zwischen B2B und B2C nicht? Grundsätzlich bedeuten die Begriffe „Business-to-Business“ und „Business-to-Consumer“ und beschreiben die Art der Tätigkeit Ihres Unternehmens. Erfahren Sie hier mehr über diese Begriffe und ihre Unterschiede.
3 – Suchen die Leute Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung mit der vorherigen Absicht zu kaufen?
4 – Zu guter Letzt: Wie hoch ist Ihr Budget und Ihr technisches Know-how?
Haben Sie Ihre Schlüsse gezogen? Großartig! Jetzt erklären wir es Ihnen…
Bezüglich der ersten Frage: Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin besteht, so schnell wie möglich mehr Verkäufe zu erzielen, ist Google Ads die beste Wahl. Wenn Sie hingegen die Markenbekanntheit steigern oder ein breiteres Publikum erreichen möchten, könnte Facebook Ads die bessere Wahl sein.
Was die zweite Frage betrifft: Sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen nutzen Google Ads erfolgreich. Facebook Ads funktioniert oft besser für B2C-Unternehmen, insbesondere für solche, die günstigere Artikel verkaufen, da Menschen eher dazu neigen, diese Produkte impulsiv zu kaufen, nachdem sie ihnen einige Male ausgesetzt waren. Allerdings gibt es auch für B2B-Unternehmen Chancen bei Facebook Ads, insbesondere aufgrund der großen Remarketing-Möglichkeiten auf der Plattform und den leistungsstarken Targeting-Funktionen wie „Lookalike Audiences“.
Zur dritten Frage: Suchen die Leute Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung mit der vorherigen Absicht zu kaufen? Wenn ja, wird Google Ads wahrscheinlich bessere Ergebnisse liefern. Wenn Sie hingegen versuchen, eine Zielgruppe für ein neues Produkt aufzubauen, funktioniert Facebook Ads in der Regel besser.
Abschließend zur vierten Frage: Wenn Sie Geld investieren können, selbst in einer wettbewerbsintensiven Branche: Google Ads. Wenn Sie in der Lage sind, visuell ansprechende Anzeigen (Bild oder Video) zu erstellen (oder erstellen zu lassen): Facebook Ads.
Um Ihnen die Entscheidung und das Verständnis des Themas noch weiter zu erleichtern, haben wir eine Tabelle mit den entsprechenden Schlussfolgerungen dieses Vergleichs Google Ads vs. Facebook Ads erstellt.
| Google Ads | Facebook Ads |
| Wenn das Ziel Ihrer Kampagne darauf ausgerichtet ist, so schnell wie möglich mehr Verkäufe zu erzielen. | Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern oder ein breiteres Publikum erreichen möchten. |
| Wenn Ihr Unternehmen B2B (Business to Business) ist – HINWEIS: Facebook Ads kann ebenfalls sehr gut funktionieren. | Wenn Ihr Unternehmen B2C (Business to Consumer) ist. |
| Wenn Personen Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung bereits mit Kaufabsicht suchen. | Wenn Personen Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung noch nicht kennen und folglich zunächst keine Kaufabsichten haben. |
| Wenn Sie Geld zum Investieren haben und in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind. | Wenn Sie in der Lage sind, visuell ansprechende Anzeigen zu erstellen oder diese zu beauftragen. |
Wir sind Experten auf beiden Plattformen
Unsere Agentur nutzt täglich beide Plattformen, sowohl Google Ads als auch Facebook Ads, um Ergebnisse für die Geschäfte unserer Kunden zu erzielen.
Wenn es für Sie schwierig ist, eine oder beide Plattformen zu beherrschen, können Sie auf uns zählen. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, die Macht der digitalen Werbung für Ihr Unternehmen zu nutzen.
Informieren Sie sich über unsere Facebook Ads-Dienstleistungen und Google Ads-Dienstleistungen, um weitere Informationen zu den Dienstleistungen zu erhalten, die wir unseren Kunden täglich anbieten.
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